Почему выкуп Bialetti означает больше, чем просто бизнес
RSS11 февраля 2025
BIALETTI, культовый итальянский бренд, за которым стоит всемирно известная Moka Express, находится на грани выкупа компанией Nuo Capital, основанной Стивеном Ченгом из гонконгской World Wide Investment Company (WWIC).
Бренд задолжал 90,3 млн евро и с 2023 года активно ищет покупателя. Несмотря на то, что в прошлом году выручка выросла до 104,7 млн евро — на 6%, — этого прироста оказалось недостаточно, чтобы компенсировать многолетнее снижение продаж.
Проблемы Bialetti кроются в стремительном росте популярности капсульных кофемашин. По данным Competitive Data, в прошлом году прибыль в этом секторе выросла на 63%. Капсульные кофемашины, предлагают удобство и разнообразие, которые находят отклик у молодых потребителей.
WWIC через своё совместное предприятие Nuo Capital видит в Bialetti неиспользованный потенциал. Под новым руководством компания планирует расширить своё международное присутствие.
Кроме того, недавнее партнёрство Bialetti с Dolce & Gabbana по выпуску роскошной Moka Oro — классической формы, покрытой 24-каратным золотом, — демонстрирует готовность компании позиционировать себя как премиальный бренд.
Закат легенды
История Bialetti началась в 1933 году, когда Альфонсо Бьялетти создал кофеварку - Мока, которая стала не только функциональным прибором, но и культурным символом. Кофеварка Мока демократизировала эспрессо.
К середине XX века кофеварка «Мока» стала неотъемлемой частью домашнего быта. Компания Bialetti ежегодно продавала около двух миллионов кофеварок.
В последние годы Bialetti изо всех сил старался оставаться актуальным.
В Италии капсульные системы набирают популярность, привлекая молодое поколение.
В стране с глубокими кофейными традициями этот сдвиг был значительным: 31% потребителей предпочитают готовить кофе с помощью капсул — по сравнению с 28% во Франции, 27% в Испании и 8% в Германии.
Эта тенденция отражает более широкий сдвиг в сторону удобства и персонализации: бренды, выпускающие капсулы, предлагают множество вкусов и смесей.
По иронии судьбы, знаменитый кофейник Bialetti «Сделано в Италии» уже много лет в основном производится в Китае, а окончательная сборка осуществляется в Италии, чтобы сохранить бренд.
Культурные сдвиги также играют свою роль. Миллениалы и поколение Z с меньшей вероятностью примут традицию медленного приготовления в Мoka, предпочитая напитки, отвечающие их любви к экспериментам и эстетике.
Проблемы Bialetti отражают проблемы других традиционных итальянских брендов на быстро развивающемся мировом рынке. Его потенциальное спасение в рамках WWIC может принести столь необходимый капитал и направление развития, но возникают вопросы о том, насколько далеко бренд может зайти, прежде чем потеряет свою суть.
Для WWIC компания Bialetti предлагает возможность объединить наследие с современностью — типично итальянский продукт, обновлённый для мировой аудитории.
Что это даст Гонконгу?
Приобретая итальянские бренды, китайские компании получают доступ к устоявшимся рынкам, лояльной клиентской базе и репутации качественных брендов, которую китайские бренды только начинают завоевывать.
Италия с её акцентом на мастерство и роскошь является главной целью для китайских инвесторов, стремящихся ассоциировать себя с высококачественными товарами. Кофе - особенно привлекательный сектор.
Китай обладает огромным потенциалом для итальянских брендов. Итальянский кофейный гигант Illy присматривается к китайскому рынку, а Lavazza планирует открыть около 1000 кофейных магазинов в Китае к 2028 году.
Для итальянской кофейной индустрии приход азиатских инвесторов сигнализирует как о возможностях, так и о разрушениях. В то время как такие бренды, как Bialetti, могут обрести новую жизнь в иностранной собственности, другие рискуют оказаться в тени или быть вынужденными конкурировать на рынке, который все больше диктуют глобальные игроки.
Для потребителей вопрос будет заключаться в том, сохранит ли Мока свою душу или станет просто ещё одним продуктом в мире бесконечного выбора...
Проблемы Bialetti кроются в стремительном росте популярности капсульных кофемашин. По данным Competitive Data, в прошлом году прибыль в этом секторе выросла на 63%. Капсульные кофемашины, предлагают удобство и разнообразие, которые находят отклик у молодых потребителей.
WWIC через своё совместное предприятие Nuo Capital видит в Bialetti неиспользованный потенциал. Под новым руководством компания планирует расширить своё международное присутствие.
Кроме того, недавнее партнёрство Bialetti с Dolce & Gabbana по выпуску роскошной Moka Oro — классической формы, покрытой 24-каратным золотом, — демонстрирует готовность компании позиционировать себя как премиальный бренд.
Закат легенды
История Bialetti началась в 1933 году, когда Альфонсо Бьялетти создал кофеварку - Мока, которая стала не только функциональным прибором, но и культурным символом. Кофеварка Мока демократизировала эспрессо.
К середине XX века кофеварка «Мока» стала неотъемлемой частью домашнего быта. Компания Bialetti ежегодно продавала около двух миллионов кофеварок.
В последние годы Bialetti изо всех сил старался оставаться актуальным.
В Италии капсульные системы набирают популярность, привлекая молодое поколение.
В стране с глубокими кофейными традициями этот сдвиг был значительным: 31% потребителей предпочитают готовить кофе с помощью капсул — по сравнению с 28% во Франции, 27% в Испании и 8% в Германии.
Эта тенденция отражает более широкий сдвиг в сторону удобства и персонализации: бренды, выпускающие капсулы, предлагают множество вкусов и смесей.
По иронии судьбы, знаменитый кофейник Bialetti «Сделано в Италии» уже много лет в основном производится в Китае, а окончательная сборка осуществляется в Италии, чтобы сохранить бренд.
Культурные сдвиги также играют свою роль. Миллениалы и поколение Z с меньшей вероятностью примут традицию медленного приготовления в Мoka, предпочитая напитки, отвечающие их любви к экспериментам и эстетике.
Проблемы Bialetti отражают проблемы других традиционных итальянских брендов на быстро развивающемся мировом рынке. Его потенциальное спасение в рамках WWIC может принести столь необходимый капитал и направление развития, но возникают вопросы о том, насколько далеко бренд может зайти, прежде чем потеряет свою суть.
Для WWIC компания Bialetti предлагает возможность объединить наследие с современностью — типично итальянский продукт, обновлённый для мировой аудитории.
Что это даст Гонконгу?
Приобретая итальянские бренды, китайские компании получают доступ к устоявшимся рынкам, лояльной клиентской базе и репутации качественных брендов, которую китайские бренды только начинают завоевывать.
Италия с её акцентом на мастерство и роскошь является главной целью для китайских инвесторов, стремящихся ассоциировать себя с высококачественными товарами. Кофе - особенно привлекательный сектор.
Китай обладает огромным потенциалом для итальянских брендов. Итальянский кофейный гигант Illy присматривается к китайскому рынку, а Lavazza планирует открыть около 1000 кофейных магазинов в Китае к 2028 году.
Для итальянской кофейной индустрии приход азиатских инвесторов сигнализирует как о возможностях, так и о разрушениях. В то время как такие бренды, как Bialetti, могут обрести новую жизнь в иностранной собственности, другие рискуют оказаться в тени или быть вынужденными конкурировать на рынке, который все больше диктуют глобальные игроки.
Для потребителей вопрос будет заключаться в том, сохранит ли Мока свою душу или станет просто ещё одним продуктом в мире бесконечного выбора...
Использованы материалы из открытых источников интернета.
#coffeenews #кофейныеновости #новостиокофе #новостипрокофе